Il Guardian mette al bando tutta la pubblicità del gioco d’azzardo
Il divieto copre tutte le forme di pubblicità del gioco d’azzardo, comprese le promozioni per le scommesse sportive, i casinò online e i gratta e vinci. Si applicherà in tutto il mondo a tutti i punti vendita online e cartacei dell’azienda, inclusi Guardian, Observer e Guardian Weekly. La pubblicità della lotteria è stata esclusa dal divieto, con un portavoce del Guardian che ha affermato che potrebbe avere benefici sociali attraverso la raccolta di fondi per buone cause e tipicamente comporta “estrazioni non istantanee”.
Il Guardian ha annunciato un divieto globale sulla pubblicità del gioco d’azzardo, sostenendo che non è etico prendere denaro da servizi che possono portare alla “dipendenza e alla rovina finanziaria”.
Anna Bateson, amministratore delegato di Guardian Media Group, ha affermato che la pubblicità, in particolare online, potrebbe intrappolare i giocatori d’azzardo in un “ciclo di dipendenza” che ha causato difficoltà finanziarie, problemi di salute mentale e problemi sociali più ampi.
Ha detto: “I giornalisti del Guardian hanno riferito dell’impatto devastante dell’industria del gioco d’azzardo nel Regno Unito e in Australia, contribuendo a spostare il quadrante e garantire che la questione rimanga in cima all’agenda pubblica. Gli studi evidenziano una chiara correlazione tra l’esposizione alla pubblicità del gioco d’azzardo e le maggiori intenzioni di impegnarsi nel gioco d’azzardo regolare. Bateson ha affermato che una preoccupazione particolare è stata il modo in cui i bookmaker hanno utilizzato annunci online mirati per attirare i singoli giocatori.
“In definitiva, crediamo che il nostro obbligo principale sia fare la cosa giusta per i nostri lettori, motivo per cui abbiamo deciso che ci sono altri modi per generare entrate”, ha affermato.
Il Guardian ha già vietato la pubblicità delle compagnie di combustibili fossili, che è in vigore dal 2020. La decisione di escludere la pubblicità del gioco d’azzardo dalle pubblicazioni del Guardian segue la rapida crescita delle scommesse online su eventi sportivi, aiutata dalla deregolamentazione e dall’enorme aumento del numero di utenti di smartphone.
Molti media fanno sempre più affidamento sul denaro delle società di scommesse. I canali televisivi britannici hanno affermato che i loro modelli di business dipendono sempre più dalla pubblicità dei bookmaker, mentre TikTok sta sperimentando la pubblicità del gioco d’azzardo in Australia e l’outlet statunitense Barstool Sports è stato acquistato a titolo definitivo da un gruppo di casinò.
Guardian Media Group fa sempre più affidamento sui contributi diretti dei lettori, piuttosto che sulla pubblicità, per le sue entrate. Bateson ha dichiarato: “Siamo in grado di prendere questo tipo di decisioni grazie alla nostra struttura proprietaria indipendente, bilanciando scopo e profitto”. Ha detto che lo stesso rapporto del Guardian ha mostrato come le riforme delle scommesse proposte dal governo del Regno Unito “non siano state all’altezza di qualsiasi azione significativa sulla pubblicità del gioco d’azzardo”. Ha dichiarato: “Comprendiamo e rispettiamo che milioni di nostri lettori, compresi i nostri giornalisti e il nostro staff, sono appassionati di sport che occasionalmente possono scegliere di giocare d’azzardo come parte della loro esperienza sportiva. È una questione di libertà personale e su questo non abbiamo problemi. “Sosteniamo pienamente il godimento dello sport e rispettiamo le scelte delle persone di partecipare a giochi d’azzardo occasionali su calcio, corse di cavalli o qualsiasi altro sport. La nostra preoccupazione risiede nella natura pervasiva delle pubblicità digitali con retargeting che intrappolano una parte degli appassionati di sport in un ciclo di dipendenza”.
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