ICE London: Londra la città giusta per ospitare l’evento

Secondo i risultati di una ricerca di mercato indipendente condotta da Explori per conto di Clarion Gaming, il 75% dei partecipanti all’ICE, oltre i due terzi dei quali ha sede nell’Europa continentale, ritiene che Londra sia la sede giusta per ospitare ICE. I risultati, basati sulle risposte a un sondaggio online completato tra il 25 giugno e il 14 luglio 2021, hanno citato la facilità di viaggio (61%), la comodità per i visitatori/espositori internazionali (59%) e la capacità di attrarre il giusto mix di clienti e fornitori (53%) come i principali vantaggi del tenere la fiera internazionale di gioco business-to-business più famosa al mondo a Londra.

Tra il 10% degli intervistati che riteneva che Londra non fosse la migliore città ospitante, la ragione più frequentemente citata riguardava l’impatto della Brexit, in particolare le preoccupazioni relative alle normative e alle considerazioni sulle esportazioni. Oltre la metà di questo gruppo (51%) ha espresso una preferenza per Amsterdam come potenziale ospite alternativo.

Clive Morris, direttore della ricerca presso Explori, ritiene che il numero di risposte completate sia stato particolarmente positivo per uno studio di questo tipo intrapreso al di fuori del normale ciclo di eventi, spiegando: “Il sondaggio ICE London Location Review è stato completato da 684 professionisti del gioco, con rappresentanze da tutto il mondo e da operatori di gioco sia online che offline per tutte le principali categorie. Con la metà degli intervistati a livello di C-Suite o VP e il 91% coinvolto nelle decisioni di acquisto, il sondaggio fornisce informazioni dettagliate da una solida sezione trasversale di figure senior del settore”.

Stuart Hunter, amministratore delegato di Clarion Gaming, ha affermato che la ricerca ha dimostrato l’importanza che i partecipanti all’ICE attribuiscono alla scelta della città ospitante, affermando: “Londra è molto più di una semplice sede dell’ICE. La ricerca ha dimostrato che durante la visita a Londra, l’82% degli intervistati partecipa anche ad almeno un’altra attività commerciale o sociale. Tali attività spaziano dalla partecipazione a riunioni fuori dal centro espositivo ExCeL  alla partecipazione a eventi sponsorizzati e alla visita di siti turistici o all’incontro con la famiglia e gli amici. Non c’è dubbio che Amsterdam sia una città fantastica: ospitiamo iGB Live! e iGB Affiliate Amsterdam presso la RAI, che è una sede di livello mondiale, ma attualmente non ha la capacità di ospitare un evento delle dimensioni dell’ICE o di consentire eventuali piani di crescita futura. Un ICE ospitato dalla RAI sarebbe circa il 10% più piccolo di uno all’ExCeL di Londra e presenterebbe numerose sfide operative. Il nostro unico obiettivo è fornire la migliore piattaforma possibile per l’industria internazionale per incontrarsi, fare rete e fare affari: il senso che il controllo della nostra città ospitante con i nostri stakeholder è fondamentale per raggiungere questo obiettivo”.

Inoltre, altre notizie positive per il settore hanno evidenziato che l’81% degli intervistati ha affermato che sarebbe a suo agio nel tornare agli eventi di persona una volta revocate le restrizioni, con più di sette su dieci (72%) che affermano di aver programmato di partecipare all’ICE a febbraio. Il 25% si è detto indeciso e il 3% ha dichiarato di non essere presente. L’area di interesse più comune per gli intervistati erano i casinò (49% degli intervistati) e più di nove su dieci (91%) avevano frequentato l’ICE negli ultimi due anni. Clarion Gaming ha donato £5 per ogni sondaggio completato che è stato inviato, generando £ 3,420 da condividere tra l’organizzazione benefica per il gioco d’azzardo più sicura YGAM e CHIPS, l’organizzazione che raccoglie fondi per l’acquisto di sedie a rotelle elettriche per bambini con gravi problemi di mobilità.

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