ASA invita gli operatori di gioco a ridurre al minimo l’esposizione della pubblicità sui minori

L’Advertising Standards Authority (ASA) ha pubblicato i risultati della sua ultima analisi di monitoraggio e ha invitato gli inserzionisti a utilizzare meglio gli strumenti di targeting online per ridurre al minimo l’esposizione dei minori agli annunci con limiti di età, anche per il gioco d’azzardo.

Il monitoraggio ha utilizzato la tecnologia avatar per valutare la distribuzione di pubblicità per alcol, gioco d’azzardo e prodotti ad alto contenuto di grassi, sale o zucchero, tramite siti Web e canali YouTube che attirano un pubblico misto.

Il monitoraggio alla base del progetto si è concentrato su siti Web e canali YouTube non registrati il ​​cui pubblico è composto dal 75-90% di adulti.

L’ASA ha utilizzato gli avatar allo scopo di identificare le tendenze nel modo in cui questi annunci vengono usufruiti. Questi avatar sono stati costruiti per riflettere il profilo di navigazione online di diverse fasce d’età: 6-7 anni, 8-12 anni, 13-16 anni.

Lo studio ha rilevato che gli annunci di gioco d’azzardo venivano offerti in numero sostanzialmente simile agli avatar di bambini e adulti, senza alcuna inclinazione significativa verso i profili degli adulti. All’avatar neutrale, che non ha una cronologia di navigazione per fornire informazioni indicative sull’età, sono stati mostrati un numero notevolmente inferiore di annunci di gioco d’azzardo nei media di età mista. Gli avatar hanno ricevuto 248 impressioni pubblicitarie per prodotti di gioco d’azzardo da 11 marchi, rispetto alle 182 impressioni pubblicitarie per prodotti ad alto contenuto di grassi, sale o zucchero di 9 marchi.

L’ASA ha affermato che questi numeri sono relativamente piccoli e ha indicato che gli inserzionisti di giochi d’azzardo hanno avuto grande successo nel indirizzare i loro annunci lontano dai bambini. L’autorità ha descritto la riduzione al minimo dell’esposizione dei bambini agli annunci con limiti di età in generale come un obiettivo normativo legittimo e ha affermato di voler quindi che gli inserzionisti utilizzino gli strumenti disponibili per indirizzare in modo più efficace i propri annunci lontano dai minori, anche quando la maggior parte del pubblico è sui 18 anni.

“Chiediamo agli inserzionisti di fare un uso migliore degli strumenti di targeting per ridurre al minimo l’esposizione dei minori agli annunci con limiti di età pubblicati in modo dinamico”, ha affermato Guy Parker, amministratore delegato dell’ASA. “E facciamo appello a terze parti coinvolte nella distribuzione di questi annunci per garantire che i dati e la modellazione su cui si basano tali strumenti siano il più efficaci possibile. Quest’ultimo monitoraggio è solo una parte di una serie più ampia di iniziative in cui stiamo sfruttando la tecnologia, il tutto con l’obiettivo di garantire che i bambini siano protetti online”.

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