Online, a settembre 44,3 milioni di italiani in rete

L’audience online a settembre ha raggiunto 44,3 milioni di utenti (il 75,9% della popolazione dai 2 anni in su), collegati per 71 ore e 20 minuti complessivi per persona. Il dato generale si mantiene stabile rispetto al mese precedente, registrando un incremento dell’8% sulla fruizione da Computer correlata alla ripresa delle attività dopo il periodo estivo.

La total digital audience nel giorno medio a settembre è rappresentata da 37,3 milioni di individui dai due anni in su che hanno navigato almeno una volta dai device rilevati (Mobile – Smartphone e/o Tablet – e Computer), online in media per 2 ore e 49 minuti per persona.

Il 65,2% degli uomini e il 62,6% delle donne erano online nel giorno medio e, dai dati di dettaglio dei differenti segmenti demografici della popolazione online, risulta che i 35-44enni (con l’88,5% di coinvolgimento), i 45-54enni (87,6%) e i 18-24enni (87%) rappresentano le fasce d’età con un maggiore livello di penetrazione del mezzo in questo mese di rilevazione.

Per quanto riguarda la penetrazione della fruizione dell’online nelle differenti aree geografiche del nostro territorio, si rileva che nel giorno medio del mese di settembre hanno navigato il 68,9% della popolazione del Nord Ovest (10,8 milioni), il 64,4% del Nord Est (7,4 milioni), il 61,9% del Centro (7,2 milioni) e il 60,7% del Sud e Isole (12 milioni).

A settembre, il tempo speso online nel giorno medio ha registrato un incremento del 5,4% rispetto ad agosto (+1%), con una quota dell’88,8% generato dalla fruizione tramite Mobile (Smartphone e/o Tablet) da parte della popolazione maggiorenne e una media per persona di 2 ore e 38 minuti da questi dispositivi.

I 25-34enni hanno navigato per più tempo da Mobile (2 ore e 52 minuti) rispetto alle altre fasce d’età, così come le donne (2 ore 2 51 minuti), seguiti dai 35-44enni (2 ore e 47 minuti), dai 18-24enni (2 ore e 44 minuti) e dai 45-54enni (2 ore e 42 minuti), che mantengono un tempo online medio superiore alle 2 ore e 40 minuti.

Da un punto di vista dei consumi e delle preferenze da parte degli utenti online, a settembre si registra un trend stagionale di crescita rispetto al mese precedente per alcune categorie di siti e app mobile, sia per quanto riguarda l’audience che per il tempo dedicato.

È il caso del raggruppamento delle piattaforme di gestione delle email (+2,8% degli utenti mensili, pari a 38,4 milioni, e +22,6% del tempo complessivo), degli strumenti e software disponibili online (“Software Manufacturers” +3,6% degli utenti e +12,6% del tempo), delle informazioni corporate (+6,2% degli utenti e +15,7% del tempo), delle informazioni e servizi delle telcos (+4% degli utenti e +20,5% del tempo), al cibo e alla cucina (+3,1% degli utenti ), delle istituzioni governative (+6,5% degli utenti e +38,9% del tempo), al mondo dello spettacolo e dell’intrattenimento (“Multi-category Entertainment”, +6,7% degli utenti e 18,5% del tempo), dell’abbigliamento e dello stile (“Apparel/Beauty”, +4,4% degli utenti e +9,4% del tempo) e dei broadcasters online (+5,7% degli utenti e +3,9% del tempo).

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